想不到汪峰也开始做带货主播了,能否破解明星直播泡沫魔咒?

齐鲁壹点  2020-07-15A+ 加大字号

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者徐静

7月15日,汪峰登上了微博热搜,只是这次并非要开演唱会或发布新歌,而是宣布转行去京东做购物主播。晚上8点,汪峰将会变身汪老板,跟粉丝燃情开麦。

7月10日,汪峰在微博上预告要闷头干点大事,并配上一张直播间全景照,设备之全让很多小伙伴纷纷猜测,这是不做歌手要专业搞直播带货吗?

其实听到这个消息一点都不惊讶,今年明星扎堆进直播间。巧合的是,和汪峰贴身肉搏的,是贾乃亮。

7月11日,“苏宁直播主理人”贾乃亮现身苏宁总部,正式入职苏宁直播。入职当天,手捧象征着“赞美”和“合作”、谐音为“大卖”的麦穗花束,站在自己的专属办公室门前。

据官方消息,贾乃亮直播之后还会有关晓彤、张艺兴、彭昱畅、杨迪、袁弘、张歆艺等多位明星加入。

直播行业虽然看上去光鲜亮丽、挣钱快,但是并没有那么简单。很多明星因为转化率不高而砸了锅。前不久小沈阳给一家卖酒的企业直播带货,有数据显示退货量占下单量的8成。叶一茜直播卖茶具,去看美女的倒不少,但是真正乐意花钱的却没几个。吴晓波也遇到了同样的尴尬境遇,被人批评“销售效果和他的咖位严重不匹配”。

吴晓波先是一则严正声明,称报道不实,后又发表《吴晓波:十五罐》反思,引来媒体圈关注,或力挺或嘲讽。

明星直播泡沫一直饱受诟病,很多明星以为往屏幕前一坐,说几句话撩拨一下粉丝就一切OK。然而,这些只是理想状况,现实总是复杂万分,继而不如人意。

去年10月27日,李湘的一场直播吸引了163万人围观,结果她带货的单价4988元貂毛大衣,一件也没卖出去。即使销量可观,也有数据注水的可能。此前有媒体报道,一名主播达到了保底销量,但累计退货率高达90%,令商家亏损30多万元。

同样是“翻车”,伤害用户情感的明星直播带货,性质更为恶劣。

去年9月,王祖蓝直播带货金蟹阁的螃蟹,虽然取得了20多万的销量,但很多人反应,拿到了蟹券却领不到螃蟹,王祖蓝与金蟹阁被一道口诛笔伐。

还有罗永浩,今年发生了两次“鲜花事件”,乃至被中消协点名批评。从用户的抱怨可以看出,甚至连售后都没有保障。

现在的直播行业,已经形成了点赞、播放、评论、分享一条龙的灰色产业链,并且价格低廉,已成行业常态。在电商平台上,随便一搜,到处都是标注为1~10元价格不等的直播刷数据产品。

网视互联了解到,对于某宝直播平台来说,8元就可以买到100人直播观看数据,120元就可以买到1万人直播观看数据。

不仅粉丝和流量可以作假,就连销售数据都存在水分。部分主播配有专门的刷单团队,通过虚假粉丝和流量吸引商家,骗取“坑位费”。

在直播时再通过虚假订单,维持表面上节节攀升的直播战报,然后退单,甚至部分主播对于退单的交易额,同样向商家收佣金。

种种迹象都表明,直播卖货正在摆脱野蛮生长时期,逐渐回归理性。而且随着流量红利消失,用户留存困难,明星竞争激烈,主播们正在从风口上迅速直转急下,即将迎来变局和洗牌。

汪峰直播首秀效果到底如何还要等直播结束揭晓后才知道,至少,人气旺不旺,15日晚上可以见下分晓。

展开全部内容
分享到:

添加娱乐订阅内容

跳过 选好了
欢乐斗地主

广告8944次下载

下载

你可能喜欢

快来一起玩游戏 快来一起玩游戏 穿这样咋干活啊 穿这样咋干活啊 不要欺负小猫哦 不要欺负小猫哦 美团这个广告神 美团这个广告神
女神发照片说她的衣服好像买错尺码了! 这个才是真正的汽车人,老铁们没毛病吧

独家推荐

女子瘫痪多年 从没出家门却怀孕!

2小时前

女病婴被弃公园 旁边留千字信:会赎罪

2小时前

天王嫂方媛素颜照被曝光:大眼肤质好

1小时前

美国刚刚又挑事?白宫一语激怒中国

1小时前

乌克兰遭美羞辱 普京:俄乌重归兄弟

1小时前

又一牛人加入中科院!出手轰动中国

3小时前

土耳其一举动惹众怒 中东暗藏阴谋

2小时前