2020年中国移动互联网有何趋势?新京报联合Mob研究院解读

新京报  2021-01-13A+ 加大字号

1月13日,在新京报2020“智慧生活”年度榜单颁奖盛典上,新京报与Mob研究院联合发布 《2020年中国移动互联网趋势洞察报告 》。报告显示,2020年移动互联网呈现五大趋势 ,包括电商加速下沉、短视频流量池高增、旅游出行回暖、直播电商风头正劲、 “云经济”逆势突围等。

短视频与电商在下沉市场相遇

报告显示,网购在下沉市场已经成为主流的购物方式,截至2020年12月底,下沉市场电商用户规模已经突破4亿大关,日均使用时长突破1小时,95后、00后年轻用户占比攀升。相比于一二线市场,下沉市场使用的电商平台种类相对较少,更偏好综合电商和拼购电商。

疫情防控下,用户足不出户,短视频行业也迎来爆发式增长。2020年短视频用户规模突破8亿大关,月人均使用时长突破20小时。 2020年近六成新增用户来自于下沉市场。在行业流量见顶的情况下,短视频市场玩家瞄向了人口基数大、市场广阔的三四五线城市,短视频下沉之战愈演愈烈。

报告显示,各短视频平台竞相上线极速版,极速版增加赚钱、提现等分享邀请功能,旨在更快速收割下沉市场用户。此外,字节跳动、百度、腾讯在短视频领域鏖战,三者瓜分头部市场,一众中小平台面临生存危机。

在疫情期间“宅经济”的刺激下,直播电商迎来了爆发式发展,截至2020年底,用户规模突破3亿量级。与整体遇冷的资本环境形成鲜明对比,直播电商成为资本竞相角逐的对象,2020年融资金额超过15亿元。

利润高和专业化程度低的产品会受到主播的青睐,就目前商品来看,美妆和服装凭借其高利润成为主播们的宠儿,快消品由于专业化程度低、复购率高也成为热门带货产品。用户结构上,直播平台受众男女分布相对均匀,都以25-34岁85后群体为主,且几大直播电商平台用户均以下沉 市场用户为主,直播带货受众群体更为下沉 。

旅游回暖,“云经济”模式不受空间限制

经历疫情的打击,第一季度旅游行业步入寒冬;后疫情时代,旅游行业逐渐回暖,第四季度在线旅游App月活规模攀升至4.9亿。2020年以来按原计划出游或增加旅游计划的用户占比超4成;出游时间上,选择疫情半年内首次出游的占比超5成。

报告显示,省内游是2020年旅游出行人群的首选主题;但随着疫情缓解,游客出游半径逐渐扩大,国庆中秋双节假期,选择省外游的人群占比45.1% 。国庆中秋双节期间,旅游人数恢复至去年同期的79%。以冬奥会为契机,冰雪旅游成为近些年的热门主题,国家制定的“3亿人上冰雪”的任务已完成近8成;冰雪旅游的人均消费偏高,是国内旅游人均消费的1.87倍。

“云经济”模式不受空间限制,具有配置灵活、效率高的特点。疫情防控下,人们的数字化需求被点燃, 部分线下场景向线上云端转移,云教育、云办公、云医疗等行业逆势增长。疫情下,用户“在线学习”的习惯得以培育,用户规模经历激增、回落后年底再次回暖,整体规模超5亿。 新一线城市75后、85后女性为主要受众,她们一方面为自我成长而学习,另一方面则是重视小孩教育。

报告显示,在线教育的热度由6-18岁学生的小初高教育向语言教育和学龄前儿童教育转移。与5月份相比,K12热度 下降,月活规模减少8500万,反观语言教育和学前教育用户增加5900万、2100万。

疫情防控下,远程办公用户习惯得以培养,远程办公需求激增,月活规模同比增长101%,年底接近4亿水平。新一线城市75后男性为主力军,他们驰骋职场,承担着家庭的重担。产品功能越综合越全面,越能赢得用户青睐。集通讯、协作为一体的综合协作类平台,以月活规模破3亿的 优势,牢据远程办公行业90%的用户,其余细分行业瓜分剩余10%的用户。

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 王进雨 校对 李世辉

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